Η Γενιά Ζ (iGeneration) ή αλλιώς Quaran-teens
” Η πιο επιδραστική γενιά όλων των εποχών “
Οι νέοι που γεννήθηκαν μεταξύ του 1996 και του 2016 θα είναι η πιο επιδραστική γενιά όλων των εποχών. Η
γενιά που το εισόδημά της θα ξεπεράσει και αυτό των Millennials (Γενιά Υ). Τα παλαιότερη μέλη της Γενιάς Ζ θα
κλείσουν τα 25 τους χρόνια στα τέλη του 2022, αυτό σημαίνει στατιστικά ότι το ⅓ της γενιάς θα ανήκει στην νόμιμη
ηλικία κατανάλωσης αλκοόλ, σημαντικό ποσοστό το οποίο θα βοηθήσει τις εταιρείες μέσα
από έρευνες που θα διεξαχθούν να συλλέξουν δεδομένα σχετικά με τις συνήθειες κατανάλωσης
αλκοόλ. Μελέτες έδειξαν ότι οι νέοι που γεννήθηκαν αυτή την περίοδο κατέχουν το αξιοσημείωτο
ποσοστό της τάξεως του 40% του καταναλωτικού πληθυσμού, αντιπροσωπεύοντας αξία δαπανών άνω
των 140δισ. δολαρίων.
Για τις εταιρείες της βιομηχανίας, αυτά τα δεδομένα αντιπροσωπεύουν μια “σχεδόν” διαρκής ευκαιρία για
ανάπτυξη, αφού με το πέρασμα του χρόνου γεννιούνται κάθε μέρα νέοι καταναλωτές. Την ίδια στιγμή, το να
καταφέρουν οι εταιρείες να βρουν τον τρόπο με τον οποίο θα προσεγγίσουν αυτό το αναπτυσσόμενο δημογραφικό
ποσοστό με ένα bourbon ή ένα κοκτείλ σε κονσέρβα θα ήταν μεγάλη πρόκληση καθώς τα μέλη αναδύονται υπό τη
σκιά των Millennials.
Τι ενδιαφέρει την Γενιά Ζ;
Οι έρευνες βρίσκονται ακόμα σε αναγνωριστικό στάδιο, καθώς το δείγμα των νέων που έκλεισαν τα 25 τους χρόνια
είναι μικρό. Όπως αναφέρει και ο διευθυντής του ομίλου της Jack Daniel’s, Casey Nelson «Η [ηλικία] των 25
ετών είναι η υψηλότερη αυτής της γενιάς, και καθώς δεν γίνεται έρευνα σε μικρότερους των 21 ετών, άρα
μιλάμε μόνο για ένα εύρος τεσσάρων χρόνων που μπορούμε να ερευνήσουμε».
Παρ’όλα αυτά, υπάρχουν αρκετές πληροφορίες για να μπορέσει να σχηματιστεί ένα βασικό προφίλ της
αναπτυσσόμενης Γενιάς Ζ, που θα αλλάξει την οικονομία, με τις αγορές και τις επιλογές της. Οι στρατηγικές των
brands που ακολούθησαν, για την γενιά των Millennials, δεν θα έχουν την ίδια αποδοχή λόγω του τεράστιου
όγκου επιλογών που υπάρχουν πλέον στην αγορά, λέει ο Neal Cohen, CMO και συνιδρυτής του brand, Tip Top Proper Cocktails.
Το σημαντικό για την Γενιά Ζ είναι να υπάρχει μια ιστορία πίσω από το spirit brand. Όχι μια απλή ιστορία αλλά μια
αυθεντική εμπειρία που έχει δημιουργηθεί γύρω από πραγματικούς ανθρώπους και χωρίς φλυαρίες. Εάν η ιστορία
περιλαμβάνει φιλανθρωπικές δραστηριότητες ή τη συμμετοχή σε σημαντικές προσπάθειες κοινωνικής ευθύνης,
όπως η βιωσιμότητα, η ποικιλομορφία και η ένταξη, τότε είναι ακόμα καλύτερα. Όποια και να είναι η ιστορία, θα
πρέπει να συνδέεται με το διαδίκτυο, τη βασική πηγή πληροφορίας και έρευνας για την Γενιά των Ζ (i Generation) –
λέει ο Rob Cordes, επικεφαλής marketing στο Garrison Brothers Distillery.
Η νέα στρατηγική προσέγγισης της Γενιάς Ζ μέσω βιωματικών ιστοριών, έχει ήδη ξεκινήσει από πέρυσι όπου η Jack
Daniels παρουσίασε την πρώτη παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια “Make It Count” που διαφέρει πολύ από την
παραδοσιακή ταυτότητα της επωνυμίας.
Η Jack Daniels επίσης, στηρίζει τη στρατηγική της και στην σύνδεση της επωνυμίας με την μουσική!
«Η σύνδεση της επωνυμίας μας με τη μουσική είναι μια ωραία προσέγγιση για να δείξουμε πώς πάντα
εξελισσόμαστε», λέει ο Nelson. «Στις δεκαετίες του 1940 και του ’50 ήμασταν το ποτό του Frank
Sinatra. Στη δεκαετία του ’80, ήμασταν το ποτό του Lemmy [Kilmister από το συγκρότημα χέβι μέταλ
Motorhead]. Στον 21ο αιώνα, είμαστε στενά συνδεδεμένοι με τη Αμερικάνικη country μουσική και το
χιπ-χοπ. Το ισχυρό σήμα της μπράντας, μας επιτρέπει να εκσυγχρονίσουμε την ιστορία μας και
νιώθουμε εξαιρετικά τυχεροί που μπορούμε να το κάνουμε αυτό».
Πώς καταναλώνει η Γενιά Z;
Απ’ότι δείχνουν μέχρι στιγμής οι έρευνες, η Γενιά Ζ καταναλώνει λιγότερο αλκοόλ από τους Millennials και απο
προηγούμενες γενιές. Ο λόγος είναι η αυξημένη ευσυνειδησία για την υγεία τους ή ακόμα και η επιθυμία τους να
προστατέψουν τη δημόσια εικόνα τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (φανταστείτε μια μεθυσμένη
ανάρτηση)! Αυτό που τους ενδιαφέρει όταν πίνουν είναι η ποιότητα έναντι της ποσότητας.
«Η Γενιά Z είναι πιο περίεργη από γαστρονομικής άποψης», λέει ο Cordes. «Δεν είναι λάτρεις της μπριζόλας, αλλά
είναι πιο ανοιχτοί στο να δοκιμάσουν νέα πράγματα, και αυτό περιλαμβάνει να δοκιμάσουν νέα ποτά».
πηγή: https://www.liquor.com/
